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花样玩“香” 祖国青年群体引领“嗅觉经济”增长

中新社石家庄10月4日电 (赵丹媚)铺香灰、放入香篆、填香粉、起拓燃香……伴随幽香弥散,今年25岁的(de)吴萌萌熟练地完成了一套“打香篆”流程。

“品香,有一种凝神清雅的(de)方式,名曰‘打香篆’。”说起香道,资深爱好(hao)者吴萌萌侃侃而谈。她(ta)说,“打香篆”是(shi)一种将香粉压印成各种图案点燃品闻的(de)用香方式,古人(ren)常用于佛堂、书斋、卧房中,除了有凝神静心的(de)功能,还能用作计时工具。

同吴萌萌一样,无论是(shi)复刻电视(shi)剧里的(de)古典香料,还是(shi)使用香氛产品(chanpin)装饰房屋,越来越多的(de)年轻人(ren)开始玩“香”,尤其在“国潮”“国风”愈热下,东方香味备受青睐。

吴萌萌表示,“打香篆”能让人(ren)去杂念,比如压香灰这一步看似简单,其实需要耐心和反复按压,必要定息凝神、心无旁骛,才能使香灰铺的(de)疏密适宜。

“95后”李希辰的(de)家里也摆满各类香氛产品(chanpin)。“学习时点上木质味道的(de)香薰蜡烛,听着蜡烛燃烧的(de)白噪音,感觉会更专注。”在她(ta)看来,年轻人(ren)玩“香”的(de)背后,看重的(de)是(shi)其带来的(de)生活仪式感。

除了仪式感,情感寄托也是(shi)很多人(ren)玩“香”的(de)原因之一。对(dui)李希辰来说,姥姥家院子里的(de)无花果树承载了她(ta)童年简单纯粹的(de)时光,“所以当我(wo)去英国留学时,就想留住这种味道,这款无花果味的(de)香薰是(shi)我(wo)的(de)最爱”。

如今,很多品牌主打“回忆杀”,希望用还原儿时味道的(de)产品(chanpin),与消费者产生情感共鸣。比如香水品牌“述之有味”的(de)主理人(ren)童年生长在乡间,四季更迭的(de)气味变化是(shi)创香的(de)灵感来源;中国香氛潮牌“气味图书馆”,则将国人(ren)的(de)共同回忆和情感通过气味具象化,以情怀取胜,推出了“凉白开”“大白兔奶糖”等系列产品(chanpin)。

与此同时,越来越多的(de)定制香型因个性化和专属化,也备受青睐。“一些DIY香水店会给顾客做心理测试,根据测试结果推荐专属香水类型。”石家庄市民张晓莉曾在重庆一家香水店自制过香水。

张晓莉说,她(ta)对(dui)香水的(de)要求是(shi)不能“泯然于众人(ren)”,而DIY香水不仅能满足个人(ren)喜好(hao),调配完成后还可以给香水命名。

令张晓莉惊喜的(de)是(shi),玩“香”的(de)爱好(hao)帮她(ta)扩大了“社交圈”,“我(wo)经常发一些玩‘香’图片在网上,很多香友给我(wo)留言,结识了不少好(hao)朋友”。

张晓莉说,香味社交算得上是(shi)年轻人(ren)的(de)一种“接头暗号”了,既可以作为“破冰”话题,也可以帮助判断用香者的(de)性格。

随着越来越多的(de)人(ren)爱上玩“香”,“嗅觉经济”成为新风口。根据艾媒咨询调研数据显示,中国嗅觉经济市场以24岁至40岁(77.2%)的(de)青年群体为主,65.6%的(de)消费者月收入在5000元(人(ren)民币,下同)至15000元区间,具有可观的(de)消费能力。艾媒咨询分析师表示,未来香氛品牌将会更注重细分品牌和个性化发展,国产香氛品牌也将持续受到年轻消费者追捧。

追寻回忆、社交破冰、愉悦自己……当代年轻人(ren)赋予了“香”更多内涵。“香味可以表达精神文化,无论是(shi)西方的(de)香水,还是(shi)东方的(de)香道,都有独特的(de)人(ren)文故事,也是(shi)我(wo)们(men)展示(zhanshi)自我(wo)的(de)方式。”吴萌萌说。(完) 【编辑:刘欢】

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